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多伦多男装周 Prada将过往的杰出印花再现秀场,

日期:2019-10-05编辑作者:综艺美图

  导语:向来低调的Prada从今年开始变得更大胆了。

Prada 2018年秋冬季系列 摄影 Monica Feudi在时装界,少有设计师能对品牌档案驾驭得游刃有余,因此,当他们引经据典时,也避不开创意枯竭之嫌。然而 Miuccia Prada 女士的恋旧没有让人失望,结实耐用的 “pocone” 尼龙面料自1984年变革了奢侈品的游戏规则后,如今又成为 Prada 最新男装系列的核心支柱:经过重新定位、重赋内涵,将 Miuccia 精通的设计语言以崭新姿态呈现在年轻一代的面前。仔细观察不难发现,Prada 时装档案中的一系列经典印花经由全新的混搭组合在时装上重焕生机,不妨让我们一同抽丝剥茧,揭开这些印花背后的本源,看看它们如何 “载誉而归”,为如今这个动荡不安的时代注入一剂温和的强心针。

图片 1Prada 2018秋冬系列(图片来源:neontagram)

图片来自 Instagram @diet_prada

  Prada 2018秋冬系列已经开始售卖了,今年初这个系列在米兰时装周发布,用衬衫款式集中带回了一批复古元素。香蕉、U型纹、火焰、海洋生物等样式都以拼接的方式回归,其中最老的元素能追溯至1990年代。《侏罗纪公园》主演Nick Robinson、Jeff Goldblum等明星带货之后,这些新款衬衫成功地为Prada增强了存在感。

Prada 1996年春夏季系列 摄影 David Sims

  1996年秋冬系列的U型纹、1996年春夏系列的蓝白条纹、2009年春夏系列的海洋生物、2012年春夏系列的火焰、2014年春夏系列的菊花……这些重新复活的图案中,香蕉和火焰图案的男士短袖加垫衬衫引起了很多人的注意,因为它最贵——中国官网售价1.48万元,其他衬衫售价基本都在万元以下。

“Ugly Chic” 几何印花,来自96年春夏系列

  这一款式更贵的原因可能在于它的用料是Prada的经典尼龙材质,而其他衬衫均为棉质。当然,最为它加值的还是香蕉印花,这个2011年春夏系列的元素才是最大卖点。奢侈品电商Farfetch的造型和创意副总裁Yasmin Sewell认为,那场秀是时尚界中罕见的能给人留下印象的一场。

几何印花早已在 Prada 的视觉语言中根深蒂固,你根本无法想象品牌的深棕色复古印花阵容中要是少了它们会是什么样子。这一源头还要追溯到 Prada 在96年春夏发布的 “Banal Eccentricity” 系列€€€€大面积的手绘式条纹和70年代的窗帘风格印花以土黄色的面貌大行其道€€€€因此成就了往后 Prada 每季的特色印花设计。除此之外,这个系列也奠定了 Prada 在 “Ugly-Chic” 领域的大师地位,这种看似矛盾的设计风格在当今时装圈已经随处可见,但在90年代中期性感风潮的背景下,与 Tom Ford 执掌的 Gucci、以及风头正劲的 Gianni Versace 相比,Miuccia 打造的笨重粗跟鞋、一幅老教授的学究范,显得格外与众不同。

  香蕉印花最早出现在美国艺术家 Andy Warhol 为地下丝绒摇滚乐队设计的专辑封套图案上。2011年Prada在百褶裙上使用了它,后来这款印花又登上数十家时尚杂志的封面,成了名副其实的最潮图案之一。

图片来自 Instagram @diet_prada

  但《纽约客》却给了Prada“香蕉”一个不客气的评价:它不属于任何一个季节,而是属于一个长达数年的颓废期,在这期间,它总是又街头、又有着难以消除的丑陋。甚至在文中调侃,穿上这件衬衫的人必定是个艺术表演家,普通人穿上是无法出门的。

Prada 2000年春夏季系列 摄影 Robert Wyatt

  也许会有人像《纽约客》一样,认为Prada“香蕉”是种让人看不惯却不会轻易go die的丑时尚。但Prada让经典元素重新复活的背后有着更为深长的意味。

作为武器的唇膏,来自00年春夏系列

图片 2图片来源:vogue luxury

如今 Prada 的唇膏印花已经是时尚界公认的最具现代收藏价值和辨识度的印花之一。当初经由 Yves Saint Laurent 红唇印花的启发,Miuccia 在00年春夏系列中将唇印以波点的形式,排布在正统的百褶裙和衬衫上,乍一看有些数码印花的味道。口红的外观形似子弹。随着2012年 Met Costume Institute 以《Schiaparelli and Prada: Impossible Conversations》为主题的时装大展开幕,她们在超现实主义上的默契得以凸显,唇膏印花的标志性地位进一步稳固。

图片 3图片来源:vogue luxury

Prada 2018年秋冬季系列 摄影 Monica Feudi

  Prada集团的业绩终于好转,经历了连续三年的利润、销售双下滑之后,2018上半年实现全品类增长。其中,增幅17%的大中华市场贡献最多,蓬勃的中国奢侈品市场助力是原因之一,Prada为扭转局面而重塑品牌形象的策略也起了很大帮助。

Prada 2010年春夏季系列 摄影 Steven Meisel

  复活经典产品对于历史悠久的奢侈品来说,是重新强调品质和品牌特色的好方法。前段时间Dior复活了马鞍包、去年Versace推出“致敬系列”等都是如此,因此Prada现在想重推尼龙包、方跟乐福鞋和漫画印花服装也并不奇怪。

当上班族来到海滩,来自2010年春夏系列

  Prada以前的确有些低调,当Gucci用各种夺眼球的设计和社交媒体把自己塑造成最具话题热度的奢侈品牌时,Prada一直在钻研科技发展。与网络的距离太远让Prada在电商和话题度方面都失去了先机,直到这两年才调整了这方面的策略。在2017年初采用了Prada 365新广告策略,并开始对全球市场的电商实行定制化和本土化。

如何在商务会议和海滩休闲之前实现流畅切换?作为被 Prada 常年摆上秀场谈论的诸多两难问题之一,2010年春夏系列提出了一种高明的解决方案,将模糊隐约的海景摄影作品印制到服装上来。Miuccia 和她的团队显然花了好一番功夫才找到合适的图片€€€€日本人工度假村旁熙熙攘攘的海景,独特的视觉张力将冷酷严肃的商务制服和沙滩盛装实现巧妙嫁接。

  “现在时代变化太快,年轻人不了解我们的过去,”Prada集团主席Carlo Mazzi表示,“所以我们也加强了社交媒体策略,让他们知道Prada的美学。” 在彭博社的采访中,EM Lyon 商学院时装研究教授 Elodie Nowinski认为,Prada的确算是“丑时尚”中的先锋,但它聪明的地方就在于能让人们对它的设计感兴趣。

@Diet_Prada:一个能教授你时装史的 Instagram 帐号

  品牌产生的积极变化让投资者们对Prada有了信心,过去12个月中集团股价几乎上涨了40%。尽管价格仍是2013年峰值的一半,但MainFirst分析师表示,在经典产品回归的刺激之下,Prada下半年可能会加速增长。

图片来自 Instagram @diet_prada

Prada 2011年春夏季系列 摄影 Steven Meisel

摇摆的香蕉印花,来自2011年春夏系列

Prada 以 “Minimal Baroque” 为名的2011年春夏系列带我们走进了一片香蕉园。当季印花的大获成功甚至催生了无数仿品,以致于现在的仿货市场依旧能看到那些印花的影子。整个系列的视觉冲击不仅限于单一的印花,歌手 Josephine Baker 的爵士时代精神亦流转于这一风情万种的系列之中,特意用卡通形式呈现的香蕉印花,与摆动的猴子、蜷曲的巴洛克纹样以及大胆的条纹一道,成为街头摄影师捕捉的头号目标。

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