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艰苦创办实业还不比当网络红人?费用者到底在

日期:2019-10-05编辑作者:综艺美图

  导语:不优质还很虚假的网红营销内容让受众们觉得很厌倦。尽管网红营销很火,但数字营销咨询公司Bazaarvoice近日发布的最新研究却显示,欧洲的消费者开始对网红营销感到越来越厌倦。(来源:界面)

先我们来看看网红这个群体,主要分为草根网红和大咖网红。大咖网红好理解,但凡是有点名气的企业家,名人,知名博主都算,草根网红就真的是鱼龙混杂,高手在民间。要成为网红无非有两种办法,要么一夜爆红要么团队操纵,但无论是哪种方式,如果只依靠自己的力量,成功的概率奇低。

图片 1图片来源:MichellePhan.com

一夜爆红不仅自身需要有一技之长,而且处于有一定影响力的大平台,最后需要某个事件成为媒体传播的引爆点,例如奥运会的傅园慧事件;团队操纵的水就比较深了,一般都是有专业的公关公司或团队进行一系列的包装和营销,即使是这样,最终成功与否的决定因素还是你自身的闪光点,即便是巧妇也难为无米之炊。

  网红营销在全球范围内已经火了好几年了。Instagram上的健身网红为健身器材和运动水杯打着广告,一边秀着自己的好身材一边为运动内衣带货。B站上的美妆博主则帮美妆品牌和LED化妆镜做品牌推广,在教网友化清透底妆时冷不丁地为品牌打个广告。

再来看创业,每一个创业者需要投入更多的时间和精力,一个成功的商业模式背后一定有一堆失败的商业模式作为垫脚石,大家都是摸着石头过河,其难度自然比当网红要难得多。所以,一个成功的创业者具备当网红的能力,但是一个成功的网红却不一定具备创业的能力,这就是两者最大的区别。

  网红营销在欧美尤其流行。据时尚媒体FashionUnited报道,去年欧美的时尚业、奢侈品行业和化妆品行业中有超过78%的公司和网红进行过合作,进行品牌广告投放。根据著名数据统计库Statista的数据,2017年光是Instagram的网红营销市场就达到了10亿美元的市值。

这年头,没两把刷子连当网红的资本都没有。从商业价值和品牌塑造的角度来说,网红经济带给消费者的是更加接地气的信任感,比如说在某些专业领域的网红和自媒体,能够实实在在的帮助粉丝解决生活上的一些难题, 甚至是在消费决策上起到关键的影响力,这才是资本看重网红背后真正的价值。

  尽管网红营销很火,但数字营销咨询公司Bazaarvoice近日发布的最新研究却显示,欧洲的消费者开始对网红营销感到越来越厌倦。

所以,消费者到底在为什么买单?我觉得还是认知。不知道曾经在哪儿听过这样一句话:“这个世界上没有人知道自己到底想要什么。他们就等着别人来告诉他们,所以,只要你用很诚恳的态度告诉他,他想要什么就对了。”

  根据Bazaarvoice在欧洲的调查报告,47%的受访者表示已经对网红在社交平台上发布的不断重复的内容感到厌烦,23%的受访者认为网红在社交平台上发布的内容质量越来越差。

一旦消费者在生活中遇到认知不足,或者说遇到已有的知识层面无法解决的问题时,消费者的社交依赖心理就凸显了,通俗点说就是找个专业人士给自己出点主意,通过这样一个社交契合点来为自己的品牌加分,网红完全是市场自发的、民众拥戴形成的品牌,而创业在商业变现之前也是在创品牌。

  62%的受访者认为网红利用了一些容易受影响的受众达到自己的目的,55%的受访者认为网红发布的内容太物质主义,54%的受访者认为网红发布的内容歪曲了真实生活。有趣的是,德国人是对社交媒体上的网红意见最大的,32%的德国受访者都认为网红宣扬的行为是不道德的。

网红经济似乎也在改变着人们对互联网时代商业本质的认知,过去的创业者需要通过自己的努力做出一番事业,先有盈利现金流,然后才考虑做品牌;网红经济反其道而行之,先通过个人魅力,知识技能形成自己的品牌,然后通过商业影响力进行流量变现,鲜活的网红品牌更能够实现产品的精准传播。

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