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前卫圈到底是一种何等的圈?

日期:2019-09-06编辑作者:综艺美图

 导语:随着时装周的临近,2018秋冬季各大品牌的广告大片也逐一与大家见面。可定睛一看,它跟以前的画风有些不太一样了。(转自:时尚芭莎)

问题:时尚圈到底是一种什么样的圈?

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回答:

 

首先,感谢邀请回答这个问题,非常感谢。那么到底什么是时尚圈呢?其实它没有一个固定当然标准或定义,但是百度百科这样说:时尚圈就是在特定时段内率先由少数人实验、预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式的领域。简单地说,顾名思义,时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。在这个极简化的意义上,时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面,如衣着打扮、饮食、行为、居住、消费、甚至情感表达与思考方式等。那么我认为时尚圈就是有人们不断的改变自己的风格,可能会不惜代价,让自己显得时尚,而时尚圈则是带动这些人的群体。

 

回答:

  先来举个例子吧,Balenciaga的秋冬广告抛弃了一切冗杂的形式,让模特们穿着新一季的时装,笔直地站在简单的背景前,乍看上去更像电商网站上的lookbook,或者就像T台图直接扣出来的。

时尚圈是光鲜亮丽的,时尚圈是声色犬马的,时尚圈是光怪陆离的,时尚圈是虚华浮夸的,时尚圈是神秘刺激的……每个人的心中都有一个时尚圈,它好像一个秘密组织,充满着神奇的魔力,勾引越来越多的人前仆后继地跻身其中,渴望成为当中的一分子,不管最终的结果到底是如鱼得水,还是黯然离场!可是,到底什么才是真正的时尚圈呢?或许谁也无法给出一个准确的定义,总之,它真的不像你想象得那么简单! 现在,展开你的想象力,随着我们的步伐,走入一场由奢侈品牌举办的时尚派对。当然,它并不是每个人都能自由出入,就像是看电影需要出示电影票一样,你也需要向门口的公关们出示手中得来不易的请柬。进入派对的现场,整个装饰得美轮美奂的场地中,各种穿着时髦而夸张的男女交谈甚欢,侍者们端着冒着气泡的酩悦香槟和可口的finger food穿梭其中。这时,你可以气定神闲地拿起一杯香槟,用目光搜寻脸熟的面孔,就算不知道名字也没有关系,把每个人都叫成“亲爱的”是不成文的行规。然后或贴面或拥抱或碰杯,寒暄几分钟后发现话题呈现枯竭状态时,说一声:“不好意思,亲爱的,我过去那边打个招呼。”然后离开,走向另外一个相识的人面前,将刚才的情景再重新演示一遍。当然,在这个过程中,你可能还会发现身边有一些时常在电视或杂志中出现的面孔,诸如某个模特、设计师、明星之类的。经过长时间的等待后,派对的主题活动终于开始,别以为这道“正菜”会持续多久,至多半小时就会结束。接下来的时间,大家逐步退场,但是还会有一部分时尚达人会留下来,继续After Party直至午夜……设计师、模特、时尚编辑,It girl……构成了时尚圈的主要阵营,当然,你也别忘记还有躲在幕后的摄影师和品牌公关。

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  可是这样一来,消费者的目光自然聚焦在商品上,衣服的细节,手袋的质感被看得清清楚楚。

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  Balenciaga 2018秋冬系列广告大片

  这样的现象并不是个例。许多品牌在这一季仿佛都不约而同地选择了这样的表现形式——无论单人还是多人出镜,总是云淡风轻的,不让其他元素抢了产品的风头。

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  Chanel 2018秋冬系列广告大片

  这和2018年秋冬新季的潮流也有相通之处,那就是更关注与现实世界和真实生活。至少你买到的单品和广告里的差别可以减小到最小。

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  Louis Vuitton  2018秋冬系列广告大片

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  Lanvin 2018秋冬系列广告大片

  这些广告在这个时代显得再合适不过了。广告原本就是为了展示商品而存在,所以当这些一线大牌的广告大片都像Lookbook看齐的时候,实则是一种本质的回归。

  旧广告的魅力

  广告大片一定程度上确实可以体现一个时期的时尚审美。时间拨回到十年前,那时华丽精巧的风格是时尚圈的主流,比如捷克超模Eva Herzigova出镜的LV广告就将女性的优雅风姿展现得淋漓尽致。

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  Louis Vuitton 2008秋冬系列广告大片

  那一季,Chanel请来了传奇超模Claudia Schiffer,用昏暗的色调构架了一个故事感十足的场景,值得细细品味。

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  Chanel 2008秋冬系列广告大片

  当年的Dior还由“海盗爷” John Galliano执掌,用鲜艳和夸张的颜色打造了华丽复古的女性形象,Daria Werbowy的表现力也为成品加分不少。

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  Dior 2008秋冬系列广告大片

  2008年,Lanvin在Alber Elbaz的手中是最引人注目的时装品牌之一。它们的广告也创意十足,看起来鬼魅又前卫,却与品牌的趣味元素紧密契合。

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  Lanvin 2008秋冬系列广告大片

  有意思的新广告

  虽然在当今的时装文化环境下,即便是连一向不走寻常路的Moschino也只是将秀场上的造型搬过来,规规矩矩拍了张照,但本季仍然有一些品牌创作了一些与众不同的广告作品。

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  Moschino 2018秋冬系列广告大片

  说到像Lookbook一样的广告,就不能不提到Loewe,毕竟它的广告大片常常是这样的,说要展示包就只放一个包,绝不多余。

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  Loewe 2017春夏系列广告大片

  但本季Loewe反倒不一样了,品牌请来了Steven Meisel掌镜,让Elise Crombez和Stella Tennant在狭小的电梯空间里尽情拗造型,俯拍的镜头很有趣。

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  Loewe 2018秋冬系列广告大片

  还有Raf Simons执掌的CALVIN KLEIN,摄影师Willy Vanderperre在美国犹他州的沙漠中取景,置身荒野的模特们,配上独特的视角,将广告拍出了科幻大片的感觉。

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  CALVIN KLEIN 205W39NYC 2018秋冬系列广告大片

  Alexander McQueen的广告拍摄于旧金山,虽然背景是常见的城市地标,但成片却充满张力。通过光影、配色与时装的变化,模特融入其中,将唯美与酷感紧密结合。

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  Alexander McQueen 2018秋冬广告大片

  Prada也是一贯具有奇思妙想的品牌,本季Prada的广告释出了两个篇章,首先是由Amanda Murphy演绎的“霓虹梦境”,电影场景式画面与灯火通明的拉斯维加斯之夜交相辉映,沉浸于纯粹色彩之中。

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  Prada 2018秋冬系列广告大片

  另一个篇章则是由刘雯、Sasha Pivovarova等一众模特共同出镜的“超视界”。整个画面色调迷幻深邃,对女性气质有了全新的塑造。但对于单品的展示,也放在了其广告二分之一的重要位置。

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