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说起联名 可乐说你们都是渣渣

日期:2019-10-20编辑作者:环球彩票登录

  导语:无论时尚还是潮流,两个品牌或者是三方进行联名合作都已经屡见不鲜。尽管这样的方式很早就存在时尚圈当中,但也不难猜出,它仍然是品牌发展的趋势之一。(来源:TOPMEN男装网)

Why可乐鸡翅?#

刚到新东家豆果美食十来天的功夫,我被可乐鸡翅这道神一般的菜整的快要魔怔了,当然我身边的人因为这道菜被我整的也快要魔怔。

在豆果所有的食谱中,这道菜的浏览数一直都处于一个相当稳定的高值,无论大江南北、春夏秋冬、白天黑夜,他都是无可争议的第一名,大约是排名第二的糖醋排骨的3倍。辣么问题来了,Why?为什么是他?如此的简简单单,却独领风骚,如此的朴实无华,却吸睛无数,他是怎么做到的呢?

从这个问题出现在我脑海的那一刻起,我跟他,神一般的可乐鸡翅,就结下了不解之缘。他也成了我窥探人生的又一个窗口。我先简单说一下,作为一只执著的产品汪,在寻求答案的过程中所收获的答案。

  • 来自豆果同事的答案
    小使——不会说粤语的广东仔,口头禅是“吃饭的时候不要叫我名字”:
    (1)他是最好做的硬菜。
    (2)极其简单,也很好吃。
    野哥——豆果首席产品经理,CEO第一顺位继承人:
    需要理由吗?就好吃啊(一如既往的霸气)。
    还有一位营养师背景的编辑给出了类似的答案:材料配比简单1:1,无论是谁,无论怎么做,都不会失败,怎么做都是那个熟悉的味道。

  • 来自前同事的答案
    欣小景——前应用汇高级产品汪,现在我前东家散发余热ing:
    (1)因为做起来简单。
    (2)名字洋气有“热量”,如果你看过之前有个讲食品的公开课有说过,人们不仅对高热量的食物喜欢,就连它们的名字都感觉更悦耳动听,类似“条件反射”,但区别是你没吃过的名字,只要有热量足够高,一样反射。
    (3)有年龄维度的数据吗?我想知道年龄较大的人,会不会少一些。(之后的对话就不贴了,他认为年龄跟对这道菜的免疫力是正相关的)。
    小杨杨——前东家泰国市场负责人,土财主一枚:
    (1)装逼成本低,没太大技术含量。
    (2)这是一道比素材还好做的肉菜。
    (3)材料简单无季节性,老少咸宜用户范围广,这是外在环境,我觉得关键还是能让厨子显得比实际水平更厉害,出镜率才高。

  • 来自同学的答案(尼玛,我得有多无聊,还特意在同学聚会的时候专门讨论了下这个问题)
    小雷——高中同学,金融才俊一名,在交行做“私人银行”,600w起步,400w可以体验一下(拖出去先那什么再那什么,赤果果的拉仇恨啊):
    食材简单易购,鸡翅无需解剖切割或清理(啧啧,瞧人家这词用的,多高大上)
    ZZ——大学同学,壳牌Sales,白富帅一枚:
    (1)首先从菜本身来讲,bulabula,大致意思跟前面都差不多
    (2)其次,从品牌传播来讲,可乐大家想到的是什么?快餐。鸡翅想到的是什么?也是快餐。可乐和鸡翅加一块儿呢?从菜的简易性认知上来讲,从根上就占据了一定的优势,当然人们更容易接受。
    (3)至于为什么不是雪碧鸡翅或者可乐鸡腿(这是我提得问题),也还是从用户可感知的场景来看,可乐和鸡翅的熟知程度远远大于其它,那么可乐鸡翅的流行程度当然也远远高于其它了。

是不是还有点意思?这么一个无聊的问题,大家可以找到这么多的切入点去证明他的合理性:口味、难度、材料、名字、人群特征、人群心理、市场传播等等等等,相信深挖下去还会出现更多让人脑洞打开的观点,如果大家有什么想法也欢迎发我邮箱:huwei@gameapp.net,期待与诸位的碰撞。


图片 1▲ Nike x Off-White “ The Ten ”联名系列

我们再聊点别的#

这样一个万众瞩目的明星,让他就这样淹没在茫茫菜海之中,忍受着与周围那帮猪队友一样的待遇,发挥着同样的不多不少的价值,这不是暴殄天物吗?

那么问题来了,我又给现豆果的同事提了这样一个问题:可乐鸡翅还能怎么玩儿?
讨论还在继续ing,这个坑回头我再填上,我想把这个话题再往外扩一下。

人老了难免思考人生的时候会多一些,慢慢的我觉得,目前遇到的大部分问题,究其本源的时候最终都归到哲学、社会学、心理学等领域上,下面就拿这个可乐鸡翅举例吧。

我的问题是,为什么没有人去质疑一下这个结果的合理性呢?从这个反面出发我觉得应该能打开另一个位面的思考。前面只有欣小景提出了一个质疑,是不是你们的用户的年龄分布导致了这个结果,虽然他是基于一个假设提出的,但至少是所有人中唯一一个还能有点不一样的维度的思考的童鞋。实际上从百度指数来看,可乐鸡翅只能排到第三,只有第一名糖醋排骨的一半左右。

这里不再深究其原因了,我只是想找大家探讨一下这个过程中引出的这个问题:

  很多人会把联名系列视同于搞噱头圈钱。也确实,不能否认其中有不少品牌利用这样的方式只是去增加热度而已,设计上倒没什么可看的。不过,联名对品牌来说有一个非常重要的好处,便是可以去扭转改变长久固化下来的品牌形象。

存在即合理吗?##

再具象一点的就是,当我们遇到一个结果的时候,什么时候该考虑其合理性?什么时候又该忽视其合理性呢?这个度如何去把握呢?

  举个很简单的例子,曾今炒出超过20万天价的 Chanel x adidas Originals x Pharrell 三方联名的 Hu NMD Trial 鞋款,便是品牌在互相借力。Chanel 借助 adidas 注入更加运动年轻的活力,而 adidas 也因此提升了自己的奢化格调。

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  对于品牌联名,可能大多数人想起的都是 Nike、adidas 两大运动品牌。不过叶子最服的,可不是这样正统的时装鞋履牌子,而是最热衷玩跨界的百事(Pepsi)和 可口可乐(Coca-Cola)。

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  这两个牌子现在代表的已经不仅仅是一瓶汽水那样简单,以它们为代表的汽水文化一直融入到年轻流行的文化当中去,时常出现的与时尚潮流品牌联名便是最佳体现。

  除了甜咸党之外,年轻人也分为百事和可口两派,就如这两个品牌的竞争关系一样,他们也是“ 吵得不可开交 ”。先声明,叶子个人具体没法说清是谁的粉丝,因为两个我都爱。汽水我爱喝百事,因为比较有酸爽度,而要是说到时尚联名的话,我会更喜欢可口可乐。

图片 4

  不同于百事,可口可乐在联名上一直很有眼光,挑选品牌推出的合作系列也更得年轻潮流群体的喜爱,在街拍当中出镜率不低。所以,今天就让叶子来为你盘点一下,可口可乐近些年来值得关注入手和收藏的联名系列:

  • Coca-Cola x KITH(Converse)

  前身只是纽约一件球鞋店铺发展起来的街头品牌 KITH,可是说是可口可乐最喜欢的联名伙伴,前两年推出的系列让人目不暇接,街拍中经常出现的T恤便是出自于他们的手。

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  但更令人心动想要的莫过于与 Converse 三方联名的帆布鞋款了。在 KITH 与 Coca-Cola 的第二次合作当中,品牌双方拉来了 Converse,以它旗下的经典鞋款 Chuck Taylor All Star ’70 进行打造。

  在白色的帆布鞋身上加入了鲜红的 Coca-Cola 刺绣 Logo,内侧也加入了可拼贴拆卸的红色玻璃瓶盖徽章,白色橡胶底上还点缀有 KITH 的 Logo,表面联名身份。红白的整体配色,加上鞋口的磨损设计更显简洁的复古感。

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图片 7

  极具收藏价值的白色可乐 All Star ’70 于去年8月份便已发售,由于数量极少,只有一千双,很快也抢购一空。

  红色版本的三方联名 Chuck Taylor All Star ’70 是在白色款之后被曝光的。整体的颜色设计与上面那双刚好反过来,鞋身以更为鲜艳的红色帆布打造,刺绣 Logo 则换以白色,更加接近 Coca-Cola Logo 配色。

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  下面这双绿色版本很少人知道,因为是亲友限定配色,没有作对外发售。与上面两款相比的,它的复古感减淡了很多,偏绿色的帆布鞋身加上白色刺绣 Logo,凸显出来的是清新感。

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  Coca-Cola 的联名款球鞋不在少数,但最近两年比较抢眼,惹人关注的就是上面提到的 Chuck Taylor All Star ’70。其实在更早之前,Coca-Cola 还与 adidas、Reebok 展开过合作,不过时间有点久,现在想要找到不容易。

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图片 13▲ Coca-Cola x adidas Originals Climacool 1 联名鞋款

  • Coca Cola x PEACEBIRD

  PEACEBIRD 也就是我们熟悉的太平鸟。在年初2018年秋冬纽约时装周上,或许我们都被李宁吸引过去太多的目光,有点忽略了这个国产时尚品牌。在这次时装周上,与 Coca Cola 合作的服装也登上了 T台。

  更加值得一说的是,PEACEBIRD 之前还与百事合作过,不知道国际上,国内跟这两大可乐品牌都合作过的时尚品牌,恐怕只有 PEACEBIRD 一家了。

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